本網(wǎng)訊（通訊員 李冬）近日，市市場監(jiān)督管理局在漢濱區(qū)雙龍鎮(zhèn)舉辦以“廣告合規(guī)助企促營銷、誠信經(jīng)營創(chuàng)品牌”為主題的互聯(lián)網(wǎng)廣告法律法規(guī)知識座談會。來自茶企、民宿、商貿(mào)、文旅等領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體、電商平臺代表及直播帶貨從業(yè)人員等50余人參加。

會上，市市場監(jiān)管局工作人員圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)發(fā)布的核心要求，結(jié)合地方特色農(nóng)副產(chǎn)品、康養(yǎng)、文旅等產(chǎn)業(yè)實(shí)際，系統(tǒng)解讀了重點(diǎn)法律法規(guī)。詳細(xì)講解了廣告的四個(gè)主體（廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人）、四個(gè)特性（營銷獲利性、信息媒介性、對象不特定性、內(nèi)容非強(qiáng)制性）、四個(gè)原則（正確導(dǎo)向、合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性），并結(jié)合虛假廣告認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、絕對化用語禁區(qū)、功效宣稱等進(jìn)行重點(diǎn)提示。

通過近年來查處的5件典型違法廣告案例，工作人員深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播帶貨、短視頻營銷中的常見違法風(fēng)險(xiǎn)，警示各類市場經(jīng)營主體及廣告經(jīng)營者不得虛構(gòu)產(chǎn)地、偽造人設(shè)、夸大功效，堅(jiān)決杜絕“普通食品偽保健化”等違規(guī)營銷行為。

針對地方特色農(nóng)副產(chǎn)品、富硒食品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等，工作人員特別提醒，要嚴(yán)格遵守《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法（試行）》，規(guī)范標(biāo)注綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)證信息，嚴(yán)禁超范圍使用醫(yī)療用語。同時(shí)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告中特有的競價(jià)排名、種草測評等提出明確合規(guī)要求，提醒各類市場經(jīng)營主體及廣告經(jīng)營者必須做到“先審核后發(fā)布”，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、準(zhǔn)確。

會議還介紹了陜西省“廣告合規(guī)助企十一條措施”及安康市發(fā)布的《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動的提醒告誡函》，鼓勵企業(yè)主動整改、合規(guī)經(jīng)營。

與會企業(yè)代表紛紛表示，此次講座內(nèi)容翔實(shí)、案例生動、政策清晰，既敲響了廣告營銷中的合規(guī)警鐘，又提供了實(shí)用指南。今后將把廣告合規(guī)要求融入日常營銷，堅(jiān)持誠信經(jīng)營、規(guī)范發(fā)布，以品牌建設(shè)助力“茶旅融合”等重點(diǎn)工作，為全市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)民營企業(yè)的智慧與力量。

責(zé)編：徐思敏

一審：徐思敏

二審：趙漪湉

三審：田    丕