聯(lián)系電話：0915-3356512
投稿郵箱：news@akxw.cn
聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn原標(biāo)題：“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企業(yè)紛紛注冊(cè)與自己品牌形似、音似商標(biāo)
大企業(yè)為何要“山寨”自家商標(biāo)
“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見(jiàn)做法，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來(lái)的口水甚至法律戰(zhàn)。”
日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭(zhēng)也成為人們關(guān)注的話題。事實(shí)上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂(lè)注冊(cè)了“雷碧”、大白兔注冊(cè)了“小白兔”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”等。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人士指出，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“防御性”注冊(cè)，是大企業(yè)的常見(jiàn)做法。
現(xiàn)狀
企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己非個(gè)案
“我才知道，雷碧這個(gè)商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊(cè)的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂(lè)這一家�！苯谝恍袄兹恕鄙虡�(biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)都注冊(cè)了，老干媽注冊(cè)的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”
對(duì)此，北京青年報(bào)記者昨日登錄國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢(xún)。根據(jù)查詢(xún)信息顯示，知名企業(yè)注冊(cè)自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個(gè)案。例如，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦猓瑫r(shí)也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊(cè)信息。
四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計(jì)持有2064個(gè)商標(biāo)，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊(cè)了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡(jiǎn)稱(chēng)為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。
最近剛剛殺入外賣(mài)市場(chǎng)的星巴克在注冊(cè)商標(biāo)上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，星巴克還注冊(cè)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。
分析
“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略
事實(shí)上，一些大企業(yè)大品牌往往會(huì)注冊(cè)一些看似“山寨”、其實(shí)是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“防御性”注冊(cè)。
專(zhuān)業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊(cè)自己的商標(biāo)外，也注冊(cè)了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽?zhuān)⒗锇职值鹊取Ｐ∶坠緸榉乐埂鞍放啤�，主�?dòng)把藍(lán)米、紫米、桔米，甚至連爆米花、蝦米等都注冊(cè)了。
“這是出于對(duì)自己品牌的保護(hù)�！焙愦笾R(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士指出，舉例來(lái)看，阿里巴巴作為全球500強(qiáng)企業(yè)，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊(cè)，則不排除有可能被傍品牌的投機(jī)分子所注冊(cè)。
據(jù)了解，商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。同時(shí)也有例外，尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。
但總體來(lái)看從維權(quán)角度來(lái)說(shuō)，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略，即在主運(yùn)營(yíng)的商標(biāo)之外，同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。
“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來(lái)的口水甚至法律戰(zhàn)�！鄙鲜鋈耸糠治鰪�(qiáng)調(diào)，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，對(duì)增長(zhǎng)品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的防御性“搶注”了。
聲音
“防御性商標(biāo)”注冊(cè)是大企業(yè)常見(jiàn)做法
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)告訴北青報(bào)記者，一些品牌企業(yè)為了保護(hù)商標(biāo)會(huì)進(jìn)行防御性注冊(cè)，這種防御性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一種是對(duì)于核心品牌，除了主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品類(lèi)別之外，在其他類(lèi)別上也進(jìn)行注冊(cè)，也就是說(shuō)盡管目前還沒(méi)有其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)展，但不排除未來(lái)有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。另一種防御，除了直接注冊(cè)核心品牌商標(biāo)之外，還注冊(cè)有一定近似性的商標(biāo)。比較來(lái)看，后者的注冊(cè)方式也就是近似性商標(biāo)注冊(cè)的防御性更強(qiáng)，可以防止其他人注冊(cè)有近似性的商標(biāo)，導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別。
趙占領(lǐng)指出，所謂防御性注冊(cè)有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊(cè)得過(guò)多會(huì)提高商標(biāo)注冊(cè)成本。另外，一些申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果長(zhǎng)期不使用，也有可能被撤銷(xiāo)�！耙�?yàn)樯虡?biāo)資源是有限的，注冊(cè)不用其實(shí)是浪費(fèi)。”趙占領(lǐng)指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo)，在有其他人提出申請(qǐng)的情況下，則該注冊(cè)有可能被撤銷(xiāo)。
他同時(shí)指出，防御性商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)中的常見(jiàn)做法，總結(jié)來(lái)看，這是因?yàn)榇笃髽I(yè)對(duì)品牌保護(hù)的要求更高，資金也更雄厚，可以在商標(biāo)保護(hù)方面投入更多成本。與此同時(shí)，對(duì)于常規(guī)的商標(biāo)保護(hù)方式來(lái)看，趙占領(lǐng)建議，還應(yīng)注意進(jìn)行日常品牌監(jiān)測(cè)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與品牌相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，以及競(jìng)品商標(biāo)動(dòng)態(tài)的跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)通過(guò)法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。（記者 任笑元）
動(dòng)態(tài)
美國(guó)多家律所對(duì)拼多多發(fā)起集體訴訟
拼多多股價(jià)從上市時(shí)的26.5美元一路走低，上一交易日，拼多多以19.07美元收盤(pán)，跌幅超28%。拼多多上市不到10天，價(jià)格便大幅下跌，引發(fā)投資者不滿(mǎn)。美國(guó)多家律所宣布將代表投資者展開(kāi)對(duì)拼多多的集體訴訟，目前已有6家律所發(fā)布鏈接，邀請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)了拼多多股票的投資者們填寫(xiě)信息，加入訴訟。據(jù)悉，“集體訴訟”為美國(guó)股市特有的制度，目的就是懲罰違規(guī)違法的上市公司、保護(hù)投資者利益。
目前，美國(guó)的多家律所已經(jīng)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了關(guān)于對(duì)拼多多“證券集體訴訟調(diào)查”的消息，包括羅森律師事務(wù)所、夏爾法律公司等。夏爾法律公司表示，它正代表拼多多的投資者調(diào)查索賠。
資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家葛甲對(duì)北青報(bào)記者表示，拼多多被美國(guó)多家律所發(fā)起集體訴訟一事，是商業(yè)模式存在某些灰色空間的公司在IPO之后通常會(huì)遇到的事情，一般來(lái)說(shuō)起訴一方的主要訴求點(diǎn)在于信息披露不規(guī)范，風(fēng)險(xiǎn)提示不到位導(dǎo)致股東遭受損失等等，多是在股價(jià)大幅下跌之后出現(xiàn)的。一些律所會(huì)主動(dòng)征集受到損失的股東成為委托客戶(hù)去打官司，按照標(biāo)的賠償額度收取相應(yīng)的費(fèi)用。
他認(rèn)為，接下來(lái)比較重要的條件，是中國(guó)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于拼多多的處理意見(jiàn)如何，這將成為集體訴訟的一個(gè)重要依據(jù)。如果處罰結(jié)果過(guò)于嚴(yán)厲，集體訴訟將會(huì)更多，而拼多多的勝訴希望就會(huì)比較渺茫，官方的意見(jiàn)向來(lái)是司法實(shí)踐中最重要和最可靠依據(jù)。當(dāng)然，更重要的還是拼多多的股價(jià)表現(xiàn)，如果后期能夠股價(jià)沖高并維持在一定高度，集體訴訟的力度也會(huì)大減�！肮偎炯幢阋蛳氯�，這類(lèi)官司一般來(lái)說(shuō)都不會(huì)歷時(shí)多年走到最后，處理方式或者是選擇庭前和解，或者是選擇庭中和解，即便公司有錯(cuò)，也最多是和解支付一部分不算太多的賠償金，不會(huì)傷及公司根本。”（記者 溫婧）
追訪
商標(biāo)音、形、義一項(xiàng)近似即可判定兩商標(biāo)近似
那么問(wèn)題來(lái)了，既然眾多知名企業(yè)紛紛采用“防御性”策略保護(hù)自己的商標(biāo)，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商標(biāo)”是否也能注冊(cè)呢？
根據(jù)我國(guó)的商標(biāo)法規(guī)定，在同種或者類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得使用與他人注冊(cè)商標(biāo)或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形或者其組合。所謂相同商標(biāo)是指用于同一種或者類(lèi)似商品上的兩個(gè)商標(biāo)的文字、圖形相同。商標(biāo)的讀音相同也屬于相同商標(biāo)。所謂近似商標(biāo)則是指同一種或者類(lèi)似商品上用做商標(biāo)的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同的商標(biāo)。
對(duì)于拼多多上出現(xiàn)的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標(biāo)近似上�！吧虡�(biāo)近似的原則是以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，這種近似不限于商標(biāo)整體的近似，也包括主要部分的近似�！眹�(guó)內(nèi)商標(biāo)法專(zhuān)家譚友為昨天在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，我國(guó)商標(biāo)法其實(shí)對(duì)于商標(biāo)的“近似”是非常嚴(yán)格的，既要對(duì)比對(duì)對(duì)象的整體進(jìn)行比對(duì)，也要對(duì)主要部分進(jìn)行局部比對(duì)�！霸谏虡�(biāo)法意義上，商標(biāo)的主要部分是指最具商品來(lái)源的識(shí)別性、最易于使相關(guān)公眾將其與使用該商標(biāo)的商品聯(lián)系起來(lái)的商標(biāo)構(gòu)成要素�！�
據(jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹，我國(guó)對(duì)近似商標(biāo)的界定，會(huì)對(duì)兩商標(biāo)在文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)是否相似進(jìn)行判斷。如果易使消費(fèi)者對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，就屬于近似商標(biāo)，是無(wú)法注冊(cè)的。據(jù)介紹，就文字商標(biāo)而言，一般需要結(jié)合音、形、義三個(gè)方面來(lái)考察。圖形商標(biāo)則主要以外觀為準(zhǔn)。一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)的音、形、義有一項(xiàng)近似即可判定兩商標(biāo)近似，但還需結(jié)合使用，以市場(chǎng)實(shí)際賦予三者的權(quán)重具體分析。
對(duì)于文字商標(biāo)近似，主要包括中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、排列順序不同即可判定為近似商標(biāo)，其中排列順序又包括左右顛倒、左右變上下、多個(gè)英文單詞順序變化等。此外，中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，判定為近似商標(biāo)；外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，判定為近似商標(biāo)。
事實(shí)上，根據(jù)這些規(guī)則，拼多多上很多山寨商品所標(biāo)示的字樣是不可能被注冊(cè)成商標(biāo)的，因此他們也沒(méi)有以商標(biāo)形式出現(xiàn)，而是只在產(chǎn)品圖片中出現(xiàn)，但同樣起到了誤導(dǎo)消費(fèi)者的作用。北青報(bào)記者昨天登錄拼多多平臺(tái)“電器”中看到，本報(bào)曾經(jīng)報(bào)道的大量與創(chuàng)維、海信、三星等類(lèi)似的電視機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。（記者 張欽）
內(nèi)存
我國(guó)去年查處商標(biāo)違法案件3.01萬(wàn)件
當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)對(duì)于“品牌保護(hù)、注冊(cè)先行”的意識(shí)日益增強(qiáng)。我國(guó)市場(chǎng)主體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。2017年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為574.8萬(wàn)件，比上年增長(zhǎng)55.72%；網(wǎng)上申請(qǐng)489.7萬(wàn)件，占申請(qǐng)總量的85%。
為更好服務(wù)企業(yè)，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局提出，今年將實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)審查周期壓縮至6個(gè)月。積極推動(dòng)地方受理窗口和商標(biāo)注冊(cè)全程電子化，目前已設(shè)立123個(gè)地方商標(biāo)受理窗口、58個(gè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)23項(xiàng)商標(biāo)業(yè)務(wù)開(kāi)通網(wǎng)上受理，并將在6月底實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)全部電子發(fā)文。
隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)品牌海外注冊(cè)保護(hù)的需求日益增多。我國(guó)大力加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，引導(dǎo)企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中商標(biāo)先行。2017年，我國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)4810件，比上年增長(zhǎng)59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。
中國(guó)人民大學(xué)教授劉俊海說(shuō)，面對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為日趨規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化的新趨勢(shì)，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，對(duì)營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境尤為重要。
市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)對(duì)認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決遏制違反誠(chéng)實(shí)信用原則的惡意注冊(cè)行為。2017年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類(lèi)商標(biāo)違法案件3.01萬(wàn)件，涉案金額3.65億元，罰沒(méi)金額4.7億元。
一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念，目的是對(duì)相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。
從2003年起，我國(guó)將馳名商標(biāo)認(rèn)定修改為“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則，2013年新修訂的商標(biāo)法又增加“禁止宣傳”原則，使我國(guó)馳名商標(biāo)的實(shí)踐真正符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、與國(guó)際規(guī)則接軌。
今年1月，原工商總局與原國(guó)務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開(kāi)展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專(zhuān)項(xiàng)清理工作。下一步，將對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展的著名商標(biāo)認(rèn)定工作進(jìn)行清理。（新華社）
